近日，有微博博主发帖直指“短视频绑架影视宣发乱象”。该微博列举道，“抖音吃相难看，转化率也不行”，电影《给阿嬷的情书》“剧方砸千万重金做剧情切片、买推流，2000w（万元）才换一条百万赞虚流量”；腾讯视频5月独播上线的长剧《主角》硬刚抖音、不做短视频营销，却连带该剧的秦腔直播都惨遭封禁。
这篇微博热度攀升，登上热搜。对此，5月20日，抖音方面辟谣道：“《给阿嬷的情书》2000万投流”为谣言。“主创在公开采访中多次表示没有宣发预算。我们也与主创团队做过核实，确认这一信息纯属编造。事实上，据我们了解，历史上单部影视剧在抖音的最高营销投入，不到这个数的五分之一。”此外，“秦腔直播因剧宣被封禁”为谣言。实际情况是抖音规则禁止录播伪装为直播，该账号系多次涉及录播违规被处罚，与电视剧宣发无关。
抖音方面还表示：“近期，抖音与某视频平台合作到期，为避免出现法律纠纷，对相关版权内容传播做了限制。关于大家讨论的‘电视剧官方账号’是否可以发布版权内容，历史上曾经出现过，‘视频平台版权方’将其官方抖音号发布内容列为平台侵权证据。因此，‘电视剧官方账号’发布版权内容，也需要有‘视频平台版权方’的明确授权，目前为止抖音未收到该剧的有效材料。相关电视剧抖音官号或创作者账号在提供完善的IP版权文件证明后，可正常分发宣传内容。”
《每日经济新闻》记者了解到，抖音与腾讯视频的合作已到期，并未续签。腾讯视频独播的5月大剧《主角》在抖音上发布的版权内容出现下架情况，近日也引起较大争议。从抖音的声明看，“下架”《主角》相关视频，是为了避免版权纠纷。抖音强调，只要后续收到该剧的IP版权文件证明，就可正常分发宣传内容。
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